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线下裁员线上重组 迪士尼玩命自救

时间:2020-10-14 16:45:49 作者:汇员之家 来源:网络

迪士尼当年决定做流媒体的时候大概没曾想过,流媒体会在关键时刻救自己一命。眼看着美国疫情反弹态势越发明显,主题乐园乃至电影业务重启无望,迪士尼最终拿出了自己的杀手锏,用一场重大重组将这艘娱乐巨舰的航行方向大力转向流媒体。一边是主题乐园大批裁员,一边是疯狂加码流媒体,特殊时期,迪士尼正挣扎在自救的巨大漩涡中。


流媒体优先


流媒体成了迪士尼当下的重中之重。当地时间周一,迪士尼宣布,为了进一步加快其直接面向消费者的业务战略,它将把媒体业务集中到一条单一的业务线中。对迪士尼来说,这将是其为流媒体量身打造的业务线,据悉,该业务将直接负责内容分发、广告销售以及迪士尼眼下的王牌流媒体业务Disney+。受此消息影响,迪士尼盘后股价一度上涨超过5%。


“我们正在极大地向流媒体倾斜。”迪士尼首席执行官鲍勃·察佩克直言。他补充称,迪士尼正在考虑用包括股息在内的所有投资以增加在新内容上的支出,董事会将对迪士尼的股息支付做出最终决定。为此,迪士尼还将消费产品、游戏和出版部门的前总裁Kareem Daniel提拔为新部门的负责人,后者将负责确保流媒体的盈利。


迪士尼应该庆幸,自己的流媒体产品在去年11月的关键时刻上线了。今年初的疫情成了全球杀出来的最大一只“黑天鹅”,线下活动遭受无差别重击,反倒是线上活动,因为疫情因祸得福。


数据显示,截至今年8月,迪士尼的流媒体服务拥有1亿付费用户,其中超过一半是Disney+的用户。今年4月,移动应用分析公司Apptopia和客户参与平台Braze发布的一份报告也显示,Disney+在2020年取得了不错的成绩,并且因疫情影响其3月的流媒体播放量增长了30.7%。


但迪士尼似乎并不愿意承认自己的流媒体业务与疫情之间的关系。“我并不认为这是对疫情的回应。”察佩克在接受采访时表示,疫情加速了他们实现这一转变的速度,但这一转变无论如何都会发生。


上个月,迪士尼用《花木兰》试验了下自己流媒体转型的效果。彼时,迪士尼宣布《花木兰》北美地区将仅在Disney+上线,随后,一家数据研究公司发布的调研报告显示,上线9天时间里,《花木兰》吸引了29%的北美Disney+用户付费观看。按照Disney+用户数量来计算,《花木兰》为迪士尼带来了2.61亿美元收入。


文章标签: 迪士尼    

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